今年，鋁合金門窗行業出現了“品牌熱”，迅速發展的鋁合金門窗廠家也在積極尋求明星代言人，力爭站在行業的前列，給消費者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能的門窗企業沒有實力或沒有強勢品牌宣傳的那一刻，這些鋁合金門窗廠家一定不能太急。鋁合金門窗廠家不能只是跟風，即使他們跟不上大品牌的發展，他們也可以擺脫大鋁合金門窗品牌的影響。

一、鋁合金門窗行業發展二極分化

這二年的鋁合金門窗行業可以用二極分化來描述，影響力大的鋁合金門窗廠家與本性化特征明顯的品牌增加勢頭較快，在這此中，大品牌依托產物鏈豐碩、門窗品牌影響力大、渠道下沉、經銷網點片面等劣勢不竭提拔產物銷量，而小眾化鋁合金門窗廠家依托市場細分，在特別范疇不竭立異，將某一品類做到極致，完成品牌在特定消耗群體中的高度承認，從而到達販賣的提拔;而沒有品牌影響力與特征產物的鋁合金門窗廠家，則在消耗者門窗消耗日益理性，對品牌與產物特征化需求日益激烈的市場布景下，不竭被合作敵手蠶食市場份額，行業南北極分化日益較著。

二、中小鋁合金門窗廠家需處理好市場競爭中的變革關系

面對鋁合金門窗廠家識別時態管理的關鍵問題，中小鋁合金門窗廠家是要如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護鋁合金門窗廠家多年來主張的一貫性和持續性，哪些鋁合金門窗廠家要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?

通常的鋁合金門窗價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小鋁合金門窗廠家在發展和推廣過程中的很多問題。

三、鋁合金門窗廠家要擺脫大品牌的影響力

中小鋁合金門窗廠家最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小鋁合金門窗廠家走向了定位的誤區。澳威門窗認為門窗品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

在地方市場，有很多區域門窗品牌，他們的鋁合金門窗價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在鋁合金門窗價格優勢的基礎上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小鋁合金門窗廠家往往喜歡與當地的全國性的大品牌進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發展起來。

總之，鋁合金門窗行業的品牌大戰被觸發，智能門廠家一定不要太急，按照整體布局規劃，走好每一步，扎實的基礎，在激烈的市場競爭中才能走得更遠。

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