在我國的建材行業 “虛假標價”現象由來已久，這一現象在門窗行業的表現也是如此，那么究竟是什么原因造成的，最主要由于誠信缺失和利益驅使。而當下門窗十大品牌企業推行的鋁合金門窗“明碼實價”，不僅是基于對門窗行業回歸誠信的呼吁，也是出于維護門窗行業社會形象的需要。

一、門窗市場激烈競爭與激烈 “明碼實價”難

由于門窗市場的激烈競爭，導致鋁合金門窗的整個行業產能過剩比較嚴重，各個門窗企業在成本和價格方面的競爭非常激烈。很多鋁合金門窗品牌為了快速搶占全國市場急速布點，而且為了搶奪消費市場常常以“折扣”“優惠”為促銷手段，三天一小促銷五天一大促銷，以門窗低價格來誘惑消費者購買門窗產品。結果造成門窗市場價格不統一、惡性價格競爭的紊亂局面。

一直以來鋁合金門窗市場的關注度低、品牌辨識度低，生產成本和價格信息不透明，這就給許多商家造成了可乘之機，擴大利潤空間。所以，如果一旦實行明碼實價，鋁合金門窗的加盟商就等于亮出了企業的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。特別是一款新門窗產品上市，其門窗價格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影響，而且由于地域經濟水平的差異，人力成本和店面租金亦有所差距，因此，不同區域的門窗產品價格也會有不同。基于以上情況，鋁合金門窗行業推行明碼實價難度相對較大。

二、明碼實價才能讓鋁合金門窗市場走得穩健、長遠

從門窗十大品牌澳威門窗近幾個月了解的情況來看，鋁合金門窗行業的基本情況與其它家居行業差不多，都是以租賃賣場為主。因此門窗行業要想實行統一的明碼實價，不僅需要門窗加盟商的配合，關鍵還在于賣場本身。

因為當前的門窗行業的加盟商多依托于賣場生存，但賣場對鋁合金門窗加盟商卻實行“放羊式管理”，對加盟商定價也是睜一只眼閉一只眼。他認為，鋁合金門窗賣場要向其他家居賣場學習，制定自家行業的‘適用規則’，同時作為賣場也應該拿出自己的強硬態度，“在門窗開店之初就制定好自己的規章制度”，不能明碼實價的商家就出局，這樣才能保證明碼實價真正推行下去。但是這個過程異常艱辛，如果做不好，會適得其反。”經歷了長時間的討價還價之后，消費者對于鋁合金明門窗產品碼實價的接受亦需要時間。而很多消費者還沉浸在門窗產品討價還價的樂趣中，所以說門窗行業明碼實價必須一步一步來。

總的拉斯，雖然“明碼實價”模式想要在鋁合金門窗行業內普遍實行，還有一定難度，但從長遠看，“明碼實價”并非不可行。雖說采取了明碼實價，但一些消費者對于沒有折扣心存疑慮，需要門窗十大品牌的門窗加盟商的銷售人員做好解釋工作。相信經過一段時間的積淀和市場的打磨后，“明碼實價”模式將會成為鋁合金門窗行業的一種全新的發展趨勢。

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